美國(guó)媒體周四刊文稱，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，谷歌(微博)搜索引擎的覆蓋范圍正在從網(wǎng)站擴(kuò)大至移動(dòng)應(yīng)用，這顛覆了已有15年歷史的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。

以下為文章主要內(nèi)容：

        當(dāng)2010年Chimani推出智能手機(jī)應(yīng)用，幫助游客了解緬因州阿卡迪亞國(guó)家公園時(shí)，谷歌并未將該應(yīng)用包括在搜索結(jié)果中。因此，Chimani搭建了一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，打上了宣傳詞“Chimani：用于戶外的移動(dòng)應(yīng)用”，試圖引起用戶的注意。

目前，谷歌已將Chimani公園指南應(yīng)用的內(nèi)部信息編目至搜索引擎。為了提高在谷歌搜索結(jié)果中的排名，Chimani加入了相關(guān)文章，例如國(guó)家公園中垃圾引發(fā)的問(wèn)題。

Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：“你向谷歌提供的移動(dòng)內(nèi)容越多，那么在搜索結(jié)果中的排名就越高。我對(duì)此是否肯定？并非如此，但這就是我們的策略?！?

加里文的策略以及他的不確定表明，移動(dòng)設(shè)備正在顛覆已有15年歷史的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，并給谷歌規(guī)模670億美元的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)改變。

就在不久之前，搜索的主要方式還是在PC中輸入關(guān)鍵詞，隨后搜索引擎返回包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)列表。而目前，美國(guó)超過(guò)一半的搜索來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此搜索的內(nèi)容可以是語(yǔ)音命令，或是向手機(jī)發(fā)送的通知。搜索結(jié)果來(lái)自應(yīng)用、電子郵件收件箱、日程表，以及網(wǎng)站。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)目前已不僅僅是給網(wǎng)站注入關(guān)鍵詞，也包括向谷歌的服務(wù)器提供應(yīng)用中內(nèi)容，以及產(chǎn)品信息、價(jià)格和照片。WPP集團(tuán)旗下GroupM搜索引擎優(yōu)化創(chuàng)新總監(jiān)丹·克里斯托（Dan Cristo）表示：“巨大的重啟按鈕已經(jīng)按下?！?

與此同時(shí)，谷歌也在調(diào)整。在網(wǎng)頁(yè)端，谷歌服務(wù)器能查看并分析網(wǎng)站上的所有信息。作為對(duì)比，應(yīng)用是封閉的程序。如果希望查看并編目應(yīng)用中的信息，那么谷歌需要獲得應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的幫助。

谷歌表示，到目前為止已編目了超過(guò)1000款應(yīng)用內(nèi)的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不過(guò)，與谷歌Play商店中的應(yīng)用總數(shù)100多萬(wàn)相比，這只是滄海一粟。

一些熱門(mén)應(yīng)用，包括亞馬遜和Netflix，并沒(méi)有向谷歌的服務(wù)器開(kāi)放：這些公司提供了自主發(fā)現(xiàn)工具。Netflix拒絕對(duì)此置評(píng)，而亞馬遜則尚未置評(píng)。

即使能夠了解應(yīng)用中的內(nèi)容，谷歌也需要開(kāi)發(fā)者協(xié)助去分析這些內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)，谷歌的排序原則是有多少其他網(wǎng)站鏈接了該網(wǎng)頁(yè)。而應(yīng)用之間則沒(méi)有這樣的鏈接關(guān)系。克里斯托表示，谷歌對(duì)應(yīng)用的排序方式基于用戶數(shù)，以及用戶在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間。他建議客戶鼓勵(lì)用戶撰寫(xiě)評(píng)論，給予應(yīng)用評(píng)分，并分享應(yīng)用內(nèi)容，因?yàn)檫@些似乎都會(huì)影響谷歌對(duì)應(yīng)用的搜索排名。

谷歌發(fā)言人表示：“我們一直以來(lái)的目標(biāo)是通過(guò)搜索提供有用而權(quán)威的內(nèi)容，無(wú)論內(nèi)容來(lái)自應(yīng)用還是網(wǎng)頁(yè)?！?

這一改變甚至沖擊了搜索營(yíng)銷行業(yè)的資深人士。營(yíng)銷公司Distilled付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)總監(jiān)理查德·科頓（Richard Cotton）表示：“谷歌搜索是什么？我們已不再試圖解答這一問(wèn)題，而是致力于幫助客戶以新方式與用戶互動(dòng)?！?

其中一項(xiàng)嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄，以更及時(shí)的方式去提供信息。例如，在走進(jìn)塔吉特門(mén)店時(shí)，購(gòu)物者的手機(jī)會(huì)收到關(guān)于近期搜索產(chǎn)品的通知。塔吉特一名發(fā)言人表示，該公司“正在評(píng)估結(jié)果，看看這樣做是否合適”。

零售商也在改變投放至搜索結(jié)果旁的廣告。谷歌的產(chǎn)品廣告提供了產(chǎn)品照片、價(jià)格和庫(kù)存信息，因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續(xù)提供數(shù)據(jù)。例如每小時(shí)，珠寶零售商Alex and Ani LLC會(huì)向谷歌發(fā)送25份信息，包括超過(guò)2500種商品的價(jià)格、庫(kù)存情況和顏色。

向谷歌提供的數(shù)據(jù)形式很重要，這就像是傳統(tǒng)搜索廣告中的關(guān)鍵詞一樣。營(yíng)銷公司PMG和Kenshoo表示，產(chǎn)品編碼必須以數(shù)字開(kāi)頭，而產(chǎn)品描述不能全部采用大寫(xiě)字母。

PMG數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)普萊斯·格羅姆斯基（Price Glomski）表示：“這些細(xì)節(jié)變得很重要。如果你提供的5%數(shù)據(jù)有誤，那么就會(huì)變成一個(gè)大問(wèn)題?！?br />

零售商目前正追捧智能手機(jī)上的這些購(gòu)物廣告，因?yàn)楣雀鑼⑦@些廣告置于普通搜索結(jié)果之上。這常常導(dǎo)致“有機(jī)”搜索結(jié)果出現(xiàn)在第一屏的最下方，而用戶必須下拉頁(yè)面才能看到。

咨詢公司ChannelAdvisor表示，該公司的客戶將谷歌廣告預(yù)算的60%用在了這些產(chǎn)品廣告上。數(shù)字營(yíng)銷公司Merkle估計(jì)，產(chǎn)品廣告占谷歌年?duì)I收的5%至15%，而去年最高為112億美元。

數(shù)字營(yíng)銷公司aimClear創(chuàng)始人馬爾蒂·維恩特洛布（Marty Weintraub）表示：“當(dāng)前移動(dòng)端最佳的搜索引擎優(yōu)化就是向谷歌付錢(qián)。”

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